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做品牌至少有一个鲜明的特色

至少有一个鲜明的特色
 
特色不是越多越好,如果每个都是特色,就已经不在是特色,或者是另一种特色比如“西贝莜面村,“眼睛闭着随便点,道道菜都好吃。”也是特色。
 
我在超过5本以上关于品牌的书里看到这句话或者相同意思的话。“至少有一个鲜明的特色”。需要强调下的是,当鲜明的特色是一个的时候,就是鲜明的,当有三个的时候,就不是了。各位做产品的老板考虑下自己的产品,最鲜明的特色是什么?
 
在排沙,我们把这个“鲜明的特色”叫差异化价值,或者叫差异化附加价值。我们认为每一款产品,在设计,销售,推广的过程中都应该围绕这个差异化附加价值。
举个例子,当西贝找到这样的(眼睛闭着随便点,道道菜都好吃)差异化附加价值之后,他们做了很多活动,线上线下同步进行。目的就是让这句话深入人心。

排沙包装设计



 
 


 
这个差异化附加价值,如果给客户带来价值,是客户购买你产品的理由,那么这个价值就是有意义的,如果同行不能模仿,那就牛叉的不行了(这种情况基本不存在,如果有人模仿,告诉客户你是正宗的,有时候认知大于事实)。
 
下面举个反面的例子
 

 
 
 
当你能治百病的时候,你就很难和消费者建立信任了。没有人相信一朵花能治这么多病。
 
有一个鲜明的特色,通过各种推广活动,宣传手段宣传出去,切忌多个特点,易单个或少量特点。
 
总结一下:任何一个品牌,一个产品,都应该有自己的差异化附加价值,产品竞争激烈消费者对产品本身功能的诉求越来越低,你能满足的别家也能满足,迫不得已我们需要找到一个附加价值提供给消费者(可以理解成赠品),当然这个附加价值必须是和同类竞争有差异化的。当我们找到这个差异化的附加价值之后,我们需要通过设计,营销,推广讲我们这个信息传递给消费者。并得到消费者的认可。 本文来自排沙设计

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关键词:品牌设计,包装设计,食品包装设计

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